Gewachsene Gestaltung
Die frühere Grün-Orange-Welt wirkte funktional, spiegelte den heutigen Premiumanspruch und die Sortimentsbreite aber nicht mehr vollständig wider.
Fallstudie · Fleischerei Boshof · Eschweiler
Tradition sichtbar auf Premium-Niveau.
Wie aus einem gewachsenen Handwerksbetrieb ein konsistentes Marken- und Kommunikationssystem wurde – mit neuem Corporate Design, modularer Website, CRM, Newsletter und laufender Werbebetreuung.
- Branche
- Fleischerhandwerk & Genuss
- Standort
- Eschweiler
- Zusammenarbeit
- laufend
MarkeWebsiteCRMContent
Ausgangssituation
Ein starker Betrieb, dessen Qualität digital noch nicht vollständig sichtbar war.
Die Fleischerei Boshof verbindet eine lange handwerkliche Tradition mit regionaler Herkunft, eigener Herstellung und besonderer Fachkompetenz. Gerd Boshof führt den Familienbetrieb in fünfter Generation und positioniert ihn mit seiner Qualifikation als Fleischsommelier weit über eine klassische Metzgerei hinaus.
Die Aufgabe bestand deshalb nicht darin, eine schwache Marke zu reparieren. Eine bereits hochwertige Leistung sollte so übersetzt werden, dass Erscheinungsbild, Website und laufende Kommunikation denselben Anspruch ausstrahlen.
Problem und Herausforderung
Qualität erklären, ohne handwerkliche Nähe zu verlieren.
Der neue Auftritt musste Premiumqualität vermitteln, aber weiterhin regional, ehrlich und zugänglich bleiben.
Viele Botschaften
Tradition, Regionalität, eigene Herstellung, Fleischsommelier, Grillkompetenz, heiße Theke und Feinkost mussten als eine Marke verständlich werden.
Laufender Alltag
Wochenangebote, Speisepläne, Aktionen und neue Produkte benötigen ein System, das regelmäßig aktualisiert werden kann, ohne jedes Mal neu zu beginnen.
Zielgruppe
Nicht über den niedrigsten Preis. Über Qualität, Beratung und Genuss.
Menschen aus Eschweiler und der Region, die Herkunft, Handwerk und persönliche Beratung wertschätzen.
Kunden, die besondere Cuts, Reifung, Zubereitung und fachliche Empfehlungen suchen.
Menschen, die neben Fleisch auch Gewürze, regionale Spezialitäten, Käse, Eier, Nudeln, Liköre und hochwertige Ergänzungen entdecken möchten.
Kunden der heißen Theke sowie Gastgeber, die für Feiern, Grillabende und besondere Anlässe zuverlässige Qualität benötigen.
Gestalterische Überlegung
Der Platzhirsch – hochwertig, souverän und nahbar.
Der Auftritt sollte nicht wie ein austauschbarer Lebensmittelbetrieb wirken. Er musste Kompetenz, handwerkliche Substanz und eine selbstbewusste Premiumposition ausstrahlen.
Dafür wurde die Farbwelt in Richtung Anthrazit, warmes Orange-Gold, Silber und Beige weiterentwickelt. Dunkle Flächen geben den Produkten Raum, metallische und warme Akzente schaffen Wertigkeit, ohne den regionalen Charakter zu verlieren.
AnthrazitSubstanz & Ruhe
Orange-GoldWärme & Aktivierung
SilberPräzision & Qualität
BeigeHerkunft & Natürlichkeit
Entwickelte Lösung
Kein einzelnes Redesign. Ein System, das jede Woche weiterarbeitet.
Corporate Design
Modernisierte Farbwelt, klare Typografie, hochwertige Bildsprache und wiederkehrende Gestaltungsprinzipien.
Modulare Website
Erweiterbare Bereiche für Sortiment, Wochenangebote, heiße Theke, Fleischsommelier, Recruiting und neue Produktwelten.
CRM & Newsletter
Kontakte, Anmeldungen und regelmäßige Kundenkommunikation werden digital gebündelt.
Laufende Inhalte
Wochenwerbung, Newsletter, Printmittel und Bildschirm-Inhalte werden in derselben Markenlogik fortgeführt.
Vorher / Nachher
Von einzelnen Maßnahmen zu einer zusammenhängenden Markenwelt.
Für den früheren Auftritt liegt aktuell kein veröffentlichungsfähiger Screenshot vor. Der Vergleich zeigt deshalb bewusst die strukturelle und gestalterische Veränderung.
Gewachsen, funktional, aber fragmentiert
- Grün-orange Grundgestaltung
- Einzelne Medien ohne durchgängiges System
- Webauftritt mit begrenzter Erweiterbarkeit
- Kommunikation stärker an einzelne Aktionen gebunden
Premium, modular und kontinuierlich
- Konsistente Premium-Farb- und Bildwelt
- Modulares digitales System
- CRM, Newsletter und wiederkehrende Inhalte
- Ein Markenauftritt über Web, Print und vor Ort
Eingesetzte Medien
Die Marke endet nicht am Bildschirm.
Die Gestaltung wird dort fortgeführt, wo Kundinnen und Kunden Boshof tatsächlich erleben: online, im Laden, in der Werbung und im persönlichen Kontakt.
Website & Landingpages
Startseite, Wochenangebote, heiße Theke, Fleischsommelier, Prime Taste, Recruiting und weitere modulare Inhalte.
CRM & Newsletter
Regelmäßige Kundenansprache mit Angeboten, Geschichten, Produkten und aktuellen Informationen.
Flyer, Plakate & Aufsteller
Verkaufsfördernde Materialien für Aktionen, Produkte und Informationen im direkten Umfeld.
Digitale Bildschirminhalte
Aktuelle Angebote und Themen werden auch im Geschäft in einer einheitlichen Gestaltung präsentiert.
Texte & Bildwelten
Wiederkehrende Inhalte verbinden Fachwissen, Herkunft, Handwerk und Genuss zu einer verständlichen Geschichte.
Laufende Weiterentwicklung
Neue Anforderungen werden in das bestehende System integriert, statt jedes Projekt isoliert neu aufzubauen.
Ergebnis und Weiterentwicklung
Ein Auftritt, der die tatsächliche Qualität des Betriebs konsequent sichtbar macht.
Die Fleischerei Boshof wird heute klar als hochwertige, beratungsstarke Adresse für Fleisch, Grillen und regionale Genussprodukte positioniert. Der Markenauftritt verbindet Tradition mit moderner Premiumwirkung und schafft eine einheitliche Grundlage für sämtliche Kontaktpunkte.
Entscheidend ist dabei nicht nur das sichtbare Redesign. Durch die modulare Website, das CRM, den Newsletter und den laufenden Inhaltsprozess kann die Kommunikation kontinuierlich weiterentwickelt werden – beispielsweise für neue Produktwelten, Recruiting, wöchentliche Angebote und saisonale Kampagnen.